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2020年上半场智能马桶长势强劲,但黄金时代仍未真正到来

来源:智能家居 日期:2021-07-27

概要:从以前的一体成型普通马桶,到现在搭乘多种自动化功能的智能马桶,这个升级换代将带来几百亿的机会。

即使在2020上半年的市场环境下,智能马桶依然展现出出有强大的增长势头。

线下零售、电商、精装设施,三大渠道都比较给力。

据奥维云网的数据,上半年,精装楼盘散户项目下降,开盘108.3万套,同比下滑33.3%,大部分住宅精装设施部品市场都是负增长,但智能马桶逆市增长,设施18.5万套,同比增长7.9%。

另外,智能马桶配套率提升到17%,同比提高了6.5个百分点。尤其是华东、华北、西南区域的配套率比较高。

关键是,TOP10的开发商在增加设施,占到整体的67.5%,设施量同比增长21.5%。

从以前的一体成型普通马桶,到现在搭乘多种自动化功能的智能马桶,这个升级换代将带来几百亿的机会。

假如有50%的精装房设施智能马桶,也是几十亿的订单额。值得各家涉足智能马桶的企业,全力以赴开发精装市场。

新的一线城市的份额占比最低,37.2%,但比去年还是有下滑。新的一线城市+二线城市的份额累计达68.1%,这个数据告诉他我们,智能马桶企业要想开发精装市场,重点探讨这两类城市。

从线上销售情况看,仅从今年6.18数据来看,6月1日前30分钟,京东平台的智能马桶一体机成交额同比快速增长400%。6月18日前30分钟,京东平台的智能马桶一体机成交额同比快速增长300%。

2020年618期间,智能马桶和陶瓷马桶的销量能达到四:六的情况,可见替代率提升之快。

据理解,目前智能马桶的头部企业基本上已经平稳,重点企业还包括:箭牌、九牧、恒洁、安华、TOTO、科勒、美标、瑞尔特、怡和、欧路莎、西马、便洁宝、维卫、特洁尔等,既有传统的卫浴大牌,也有专业的智能马桶企业。

还有一些家电企业生产的,比如海尔的卫玺,近年推广力度也相当大。松下、四季沐歌、东芝等,也有智能马桶。在小米生态链接,也有智能马桶品牌,比如小鲸、小牧、大白等,不只一家,而是几个品牌一起赛马。

由于国内市场相当大,这些公司都有机会做起来。但最后可能只有几家或十几家企业,能够依靠智能马桶把规模做一起。

据观察,其实国内一二线卫浴企业,以前做到马桶的,现在普遍都发售了智能马桶盖或者智能一体机,都在做智能马桶类产品,只不过影响力没有跟上,反而给了很多新一代势力的机会。

大部分品牌都在主推几种核心技术,并且全力打造爆款,比如恒洁Q8Q9智能一体机、九牧i9、帝王睿悦、箭牌V7碟、惠达智尊E7、东鹏整装泡沫盾、欧派卫浴0水压、浪鲸太空舱X10、安华卫浴睿智i8、法恩莎F17、科勒NUMI2.0、西马贝壳、怡和D6等。

从价格来看,梯队已经构成,智能马桶低到4000元以下,便宜到2000元左右,智能马桶盖则降到了千元以下,都有,顾客可选择的空间非常大。

一些知名品牌也在减少售价,以便拓宽客户群体。毕竟很长一段时间里,由于价格低,产品又比较前沿,买家其实相对小众,近比不上传统马桶。

按目前的情况来看,由于配备了一些抗菌、除臭、健康检测等身体健康功能,以及自动冲水、自动翻盖等方便的功能,智能马桶在消费末端必然热门,以后有条件卖智能马桶的,基本上都会购买。

而随着价格下探到2000元左右,基本上就没购买妨碍,客户可以当成家电购买。三四千元及更高价格的智能马桶,依然会不存在。就如同床垫行业,有上万的床垫依然可以卖得很好。

援引前两年的数据,2018年智能马桶销售量(线上、线下)约700万-800万台左右,规模在400亿元左右。对照上亿的中产家庭,这个增长空间还非常大。

所以,这个市场的真正机会才刚刚开始,黄金时代还在前面。以前的坐便器有多大的市场,智能马桶就有多大的舞台。由于客单价是传统马桶的2倍及以上,意味著市场规模不会更大。

以智能马桶作为拳头产品与卫浴间的入口,还可以串联起浴室柜、浴镜、按摩浴缸、花洒等多种产品,这种智能卫浴方案一旦成熟期,又将对原来的局面构成强势冲击。

只不过,品牌之间的洗牌不会更加残酷,以前的传统马桶,谁低廉就买谁,不一定追求多么好的品牌。

哪怕是收入相对较高的中产家庭,买799元的节水马桶,也很少见。

但智能马桶不一样,这个是电荷的,还有各种功能,太低廉的有多少人不敢坐上去?过分低廉,马桶的自动化功能可以运营多久?

在智能马桶扮演主角的时代,头部品牌将占尽风头,就跟家电行业会有一些相近,本身智能马桶也被视为一种家电类产品。这个有一点目前的主力企业注意。挤迫将近前面的位置,就有可能面对逐渐被出局的困境。

【来源:大材研究】

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