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智能家居:传统厂商与新势力的撕裂

来源:智能家居 日期:2020-09-28

雷布斯在抖音上,分享了一个关于小米全套智能家居的短视频,短时间内就取得了92.6万个拜,8.7万条评论。显然,大众对于智能家居的关注度,相比之前被指出是伪命题的智能家居时代要低得多。

目前在智能家居领域里,各个巨头都急于占上一角。但是,巨头们在智能家居里战火弥漫,在消费者一端热情度却还远远不足。

智能家居黄金时代到了?

“智能家居前景可期。”这句话已经喊出了好多年,但是过去智能家居一直处在热卖不卖座的状态。毕竟,还是技术与网络问题难以满足智能家居更加往前一步的发展。

随着技术不断发展,智能家居逐渐从伪命题阶段回头到实现产品落地阶段,而今5G技术的成熟期,则在智能家居这一片广阔的海域当中激起一番暗涌。

一方面,智能家电与家庭安全数据是需要快速、平稳的网络传输来作为基础,而5G技术的商用投入,意味着这一环节将不会获得进一步的改善。

另一方面,随着5G技术的发展,5G技术往更加成熟方向迈进,适当的其他技术也不会得到助力,类似于人工智能、云计算等技术同样会进一步向前。智能家居中的硬件设施、关联技术等向好的变化,对于构建智能家居生态无疑是众多推展。

在疫情黑天鹅事件影响下,一些智能设备场景减缓落地。类似于无接触智能乘梯、智能机器人抗疫等等事件,在新闻报道中屡见不鲜。而且,由于疫情的缘故,长时间宅在家的大众对家居生活质量要求提高,智能家居需求随之上涨。

根据前瞻产业研究院公布的《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资策略规划报告》显示,智能家居有着无限的潜力,根据数据,2017年全球智能家居市场规模超过257亿美元,2018年-2023年的复合快速增长为26.9%,在2023年预计将不会超过1056亿美元。

IDC方面的数据也证明了,智能家居未来的可观这一趋势。数据显示,2023年智能家居有可能会成为物联网的最高支出领域,随着技术的变更,智能家居生态更加完备,预测在2023年全球智能家居设备出货量将达到13.9亿台,中国智能家居市场为5亿台,占比将不会达到35.9%。

由此,智能家居这块淘金地一直在吸引着无数的玩家入场,无论是什么背景的玩家都想在智能家居中分一杯羹。

传统家电厂商的续命丸

传统家电厂商频频改名已经成为常态,海信电器从“海信电器”到“海信视像”,“青岛海尔”改成“海尔智家”,“创维数码”变为“创维集团”等等变更,无一不出说明着这些传统家电巨头想要变革的决意。

而这些传统家电巨头急于转变的原因,是国内家电市场情况不乐观。

中国家用电器研究院以及全国家用电器工业中心公布的《2019年中国家电行业年度报告》数据结果显示,2019年国内家电零售额规模为8023亿元,同比增长率为-2.2%。

家电行业原本就渐趋饱和状态的市场。根据GFK和中怡康的数据,中国大陆的家电(不包括3C)零售额在2020年一季度为1326亿元,同比下降36%。

奥维云网(AVC)数据显示,2020一季度,国内的冰箱零售量486万台,同比减少22.6%,零售额为130亿元,同比增加28.0%;空调零售量为524万台,同比增加46.6%,零售额为149亿元,同比增加58.1%;洗衣机零售量为603万台,同比减少27.4%,零售额为107亿元,同比增加34.8%。

风暴之下,仅是全然的家电布局已经很难再让传统的家电巨头,唤起出新活力。而在家电方面经验十足的巨头们,开始搭乘上智能家居这艘大船。

海尔智家涉及信息表明,其在全球范围推广“5+7+N”的智慧家庭场景解决方案的转型升级与落地。根据海尔智家2019年年度财报显示,2019年其智能家电转录增量下降63%,智家APP月活跃用户量增长350%,场景月活量增长142%,物联网收益48亿元,同比增长为68%。

美的也推出由美的IoT公司研发的美居APP,作为美的智能家居的入口,累计2019年上半年用户总数突破3600万。为了推进智能家居方面的发展,美的更是与阿里云、腾讯云都展开相关合作,加速美的在AIoT方面的发展。

而在智能家居这块辽阔的海域中,除了传统家电巨头们之外,还有野心勃勃的新势力们。

新势力的野心

大众所熟悉的国产四强劲“华米OV”,已经在智能手机领域打得不可开交。

现在智能家居作为物联网的重要入口,“华米OV”势必会错失,而且再加智能手机红利逐渐见覆以的时刻,智能家居就成了另一块更加有金可快活的海域。

作为早就入局智能家居的小米,在去年年底更是提出了“1+4+X”关于智能家居的战略,1是小米的起家业务智能手机,4是电视、智能音箱、路由器及笔记本,X是生态链中各项企业和合作企业来获取。在今年年初小米,更是宣告在未来五年内在All in AIoT上要投入100亿元的投资。

大象转身的华为在智能家居方面也不示弱,目前华为的HiLink平台上已经突破5000万用户,物联网设备的总出货量达到1.5亿多。华为以“入口+相连+生态”作为战略,将“1+8+X”作为核心展开,1是智能手机,8是PC、平板、TV、音响等八大业务,X是移动办公、智能家居、运动健康等等。

“华米OV”里,除了小米和华为之外,剩下的“OV”对于智能家居方面同样已经蠢蠢欲动。

OPPO在发布OPPO Reno4系列的同时,还推出了耳机、手环、移动路由器等三款智能硬件产品。OPPO中国区总裁刘波表示,OPPO将不会进占智能电视行业。VIVO也在很早之前就宣告搭起物联网生态,向智能家居市场试水。

各种新旧势力入局智能家居市场,让智能家居这一战场无形的战火蔓延的更加充沛。但是尽管智能家居玩家众多,但是需要一呼而应感动消费者的玩家还是没出现。

智能家居独角戏?

不能否认智能家居里已经涌现出了众多的玩家,但是智能家居在撬动消费者一端,却还近没有那么热闹。

中商产业研究院公布的《2019年中国智能家居行业市场前景研究报告》中的数据指出,在智能家居市场渗透率上,美国、挪威等国渗透率达到30%,而我国仅有4.9%的渗透率。

智能家居的“不智能”、价格不较低、认识机会不多,都是无法打动消费者的诸多因素。尽管近些年在智能音箱方面,各大厂商的战争打得火热,但也要看见这背后的价格苦战不容忽视。

同时在智能家居方面,除了局部热闹之外,整体方面并没特别突出的玩家。要如何进一步赢得智能家居里全面胜利,是智能家居里众多玩家的头号难题。

总而言之,在技术的前进之下,智能家居的无限有可能将进一步被唤起了出来。而在时代的浪潮里,无论是家电老玩家,还是其他领域的新势力,都想搭乘上驶向新世界的诺亚方舟。群雄逐鹿,如何感动观望的消费者,对于在智能家居风口起舞的玩家来说是关键所在……

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

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