成功案例

酝酿深度战略合作美的系洗衣机与联合利华共同锁定洗护“下一站”

来源:智能家居 日期:2021-05-03

经过近40年的快速发展,中国洗护行业逐步转入"下半场",无论是对于洗衣机还是家庭清洁护理行业来说,更新换代和结构升级已沦为行业发展的主旋律。特别是随着国内消费水平的提升,围绕衣物洗护所派生出的上下游产业链,业已核裂变成更多细分功能和形态,这也沦为当下两大产业未来产品升级和市场增量的方向。全球最大日用消费品。

打通行业壁垒 是升级更是革新

从非常简单的洗涤剂加到到用于场景细化分类,再到如今的超稀释、准分子等新型技术的应用,可以说家庭洗手护理行业不断通过技术革新,始终行驶在迎合消费者洗护需求"快车道"上。相比而言,洗衣机行业不受产品自身形态影响,在消费者洗护痛点的解决方案上更加注重智能、高效、身体健康等方面的整体兼容。因此,尽管二者在消费者洗护需求升级上面对同样的命题,却始终难以实现步调一致。

可以说,互联网时代背景下,洗衣机市场不缺智能洗衣机,补的是智慧洗护解决方案,缺的是异业跨界的资源同步。近期据业内人士称之为,美的集团即将与联合利华签署战略合作协议。其中,美的集团洗衣机事业部,将率先与联合利华打造新型洗护生态合作关系,共创未来家庭洗护新的方式。两大行业巨头首次"强强联合",既将基于资源共享合力开拓1+1>2的家庭洗护市场,预计未来还将在品牌牵头、市场营销以及大数据等方面进行更深层次的合作。

双向资源同步 是融合更是共创

相似的目标市场及用户需求沦为此次战略合作的重要基础。洗衣机和洗涤剂作为构建消费者洗护生活与洗护体验的两大重要主体,看起来在洗护 产业链上紧密关联,却实际因产品业态不同只在各自领域独立发展。

本次美的洗衣机与联合利华签署战略合作,极可能借势对方在洗护行业的资源优势,共同推出家庭定制洗护最佳解决方案。无论是将牵头研创"最合适洗衣机的洗护产品"还是"清洁用品最限于的洗衣机" 对于广大消费者乃至洗护行业而言,美的洗衣机与联合利华的合作,都将为未来洗护的升级获取了更多种可能。

合作未来展望 是趋势更是未来

据报,未来几年家电行业将在智能科技领域不断升级新技术,研发新产品

,其中真正需要构建"破圈"的品牌,更有机会占领行业升级的新风口。从洗护跨界联创升级到构筑洗护耗材生态,也许美的战略意图并非仅限于为市场及消费者提供更具革命性的洗护方式和路径,打造家用电器全生命周期的生态体验,

将为整个洗护行业带来更多想象空间。未来双方究竟会在哪些方面进行深度战略合作,有一点大家拭目以待。

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