市场前景

智能家居三大发展趋势分析

来源:智能家居 日期:2021-04-29

物联网是新一代信息技术的最重要组成部分,也是新一轮产业革命的重点方向,与云计算、大数据、人工智能包含未来信息交互体系。近年来,预示着物联网应用于需求的不断丰富和新的消费生态的变革发展,智能家居产业很快兴起。

四个环节贯穿产业链上中下游

智能家居产业链分成智能感官、网络传输、运营平台和应用服务四个主要环节。

智能感官位于智能家居产业链的上游,是感官环境与数据采集的基础环节。智能感官对应的是各种先进设备的元器件和中间器件设备,其主要硬件还包括芯片、传感器、显示器件、PCB、电容、模块和智能控制器等,其中芯片是智能感知层最核心的环节,直接体现了智能家居产业技术路线特点和产品性能。目前,国内智能家居芯片主要被国外品牌占据,如Marvell获取了全系列的智能家居芯片方案,包括Wi-Fi微控制器IoT平台、家庭网络G.hn芯片组等。其他主流芯片厂商如意法半导体、英飞凌、Intel、Arm、MTK、高通、TI、NXP、华为海思等也发售了相应的智能家居芯片方案。

网络传输位于智能家居产业链的上游,是信息交互、互联互通的基础环节。网络传输层所涉及的产品门类和技术路径种类繁多,目前大致可划分为总线技术、无线技术和电力载波技术三大类。总线技术是智能家居最早开始应用的技术,其主要特点是所有设备通信与控制都集中于在一条总线上,是一种仅有分布式智能控制网络技术,各产品模块具有双向通信能力、互操作性,其控制部件都可以编程。无线技术主要针对总线技术需要布线的缺点,利用Wi-Fi、蓝牙等无线通信技术来构建信息传输的智能家居方案。电力载波技术属于广义上的总线技术,但其特点是需要单独布线,通过在电力线两端加以调制解调器,以交流电为载波,充分利用现有的电网进行信号传输和掌控。

运营平台坐落于智能家居产业链的中游,是智能家居数据分析、处理、号召和管理的基础环节。

应用服务坐落于智能家居产业链的下游,是实现家居系统集成,并衍生适当服务的产业价值应用于环节。目前牵涉到智能家居的运营平台种类较多,大致可分为云服务平台、通信服务平台和智能家居设备管理平台,其中云服务平台在众平台中具备核心地位。

全球智能家居产业集中于在北美和欧亚

从全球市场结构来看,2018年,全球智能家居产业市场排名前五的国家分别是美国、中国、日本、德国和英国。其中,美国智能家居市场规模为188.7亿美元,占比为49.5%;其次是中国,市场规模为65.32亿美元,占比为17.1%;而日本、德国和英国占到比严重不足10%。另外,其他参予国还有韩国、印度、澳大利亚、巴西和俄罗斯等。

从全球智能家居细分产品应用于结构来看,2018年,智能家电、家庭安防和智能控制表现出色,位居细分应用前三。其中,智能家电市场规模为101.77亿美元,占比为26.7%;其次是家庭安防和智能控制,市场占比分别为21%和17.6%。

智能家居产业在全球竞相对外开放,主要集中在北美和欧亚。从全球区域布局来看,截至2018年,全球共计智能家居企业1084家,主要分布在美国、中国、英国、日本、印度、德国、韩国、巴西、澳大利亚和俄罗斯。其中,美国628家、中国103家、英国88家、日本52家、印度51家、德国46家、韩国38家、巴西33家、澳大利亚24家和俄罗斯21家。

智能家居呈现出三大发展趋势

在消费需求浪潮中,智能家居将从“智能通用”向“自定义服务”发展。在科技引领消费的变革体制下,互联网化的智能单品将难以符合消费者智能化、精细化与个性化消费需求,消费者更加注重品质感、用于习惯的匹配度和个性化市场需求等功能,需要提供较好使用体验能够为消费者创造价值的智能产品会取得消费者普遍认同,产品+服务的模式将越来越活跃。精确瞄准用户市场需求,深挖产品的品质、科技含量、用户匹配度和个性化服务是智能家居企业的核心竞争力,也是未来智能家居产业的总体发展趋势。

在竞争与融合并存中,智能家居将从“技术多元”向“标准统一”发展。科技是目前推动智能家居产业变革的核心驱动力。目前,智能家居所牵涉到的通信和控制技术种类多样,涵盖的产品和系统极为广泛,对应的行业监督和管理部门较为分散,并没形成统一和强制性的智能家居技术标准体系,从而导致各智能家居产品彼此孤立,兼容性劣,企业竞争激烈,用户独占现象较为明显。但在有所不同类型技术和同类技术下不同标准有数据交互和融合性趋势下,多技术并存的单品市场将会向着技术标准统一的服务型市场发展,从而共同促进智能家居产业的发展壮大。

在以数据为核心的生态下,智能家居将从“硬件之夺下”向“平台之争”发展。大数据技术的应用使得智能家居以数据赋能发展成为了可能。在以数据为核心资源的新竞争生态下,以智能家居平台为核心的企业则拥有了庞大的市场前景及守住生态链的先发优势。一旦进入市场发力阶段,这些企业就不会获得足够的用户数量、体验数据、定制服务及用户粘性,平台上基于其平台生态链的较高壁垒将使得后来者无法转入、拷贝和打破。未来,在大数据和云计算等技术的推展下,智能家居平台的争夺将会是企业获得核心竞争权的关键。

突破产业难点 满足用户市场需求

芯片和传感器自主化率有待提升。在加快智能家居产业发展的过程中,计算机技术是核心,脆弱器件、光电子技术是关键和重点。我国在智能家居产业链上游感知层中芯片和传感器企业竞争力薄弱,智能家居用芯片市场占有率不足5%,传感器70%被国外企业所垄断。我国在芯片和传感器等关键零部件技术的薄弱,使得我国智能家居产业发展在感知层仍受较大制约。若想尽快摆脱我国智能家居产业上游核心零部件受制于人的局面,必须依托政府政策的推展和反对,在我国芯片和传感器企业中挑选出种子企业,获取资金和人才保障,增大研发力度,攻下技术考验,从根本上解决问题我国芯片和传感器企业规模小、研发能力很弱、盈利能力差等问题,防止外资企业一家独大的局面。

智能家居产业标准尚未统一,服务一体化还不够成熟期。智能家居是物联网生态体系的大于单元,各种智能产品和设备只有构建数据交互、融合和互联互通才能充分发挥其商用价值,为消费者提供高品质的服务。目前,一方面,智能家居正处于产业发展初期,各智能家居企业更多注重智能单品的市场占有量和核心领导力,更多地实行自身的技术标准,产品兼容性较好,数据共享与互联互通的标准缺陷。另一方面,从信息传输角度上看,智能家居产品多使用无线通信技术,然而目前无线传输技术种类多样,协议各异,各传输技术之间无法兼容,从而导致智能产品不能形成智能孤品,难以实现数据交互和服务互动。为解决上述问题,应该减缓制订智能家居行业标准,容许数据互通,减少通信协议之间的相容壁垒,构建一体化服务功能。

个性化服务功能缺失,以用户为核心的网络体系尚未建立。智能家居产业诞生的本质是满足消费者以家庭为场景的多元化市场需求,其核心是要通过多种技术号召多元场景下家庭消费者的高效化、精细化和个性化需求,是以用户为价值中心进行深度协同和融合家庭网络体系的产业价值链,从而获取整体服务。从这个角度来看,目前智能家居产品尚不具备个性化服务功能。为此,智能家居企业要调整营销策略,从以“产品为导向”的发展策略改以以“服务为导向”发展目标;要建立用户体验数据库,通过大量的数据分析,理解家庭消费者生活行为模式,环绕产品体验问题进行个性化产品设计,来满足用户需求。

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