智能家居

中国智能家居出货量超2亿台,海尔智家、百度、小米走在前列

来源:智能家居 日期:2020-05-19

文/杨剑勇

5G、云计算、人工智能等新技术推展信息科技以难以置信的速度发展,继而进入物联网时代。2019年全球物联网总连接数高达120亿,到2025年将增长到246亿,普遍的物联网连接包括智能建筑到智能家庭等。值得一提的是,数百亿智能设备连接至网络,释放极大市场机遇,结合GSMA《 2020年移动经济》报告显示,全球物联网收益到2025年将达到1.1万亿美元,比起2019年3430亿美元,增加三倍以上。

需要指出的是,智能家居作为物联网细分领域最不具规模市场之一,结合各调研机构数据表明,智能家居市场规模高约千亿美元。承托行业高速发展核心推动力,是消费者对各种智能设备需求强劲。与此同时,中国则是全球智能家居主要市场。

IDC报告指出,2019年中国智能家居市场出货量突破2亿大关,超过2.08亿台,较上年快速增长33.5%。不过,进入2020年增速放缓,预计同比快速增长3%至2.15亿台,到2024年将快速增长至5.3亿台,年填充增长率为25.36%。

庞大的市场蛋糕,更有了众多巨头涌进。整体而言,智能家居市场构成传统厂商、互联网厂商、手机厂商三大阵营。而海尔智家、小米和百度则是各阵营的代表性厂家。在群雄逐鹿的市场竞争格局下,他们率先收成智能家居红利。海尔智家以成套化智慧家庭落地千万家庭,覆盖客厅、厨房、卧室、浴室、阳台等五大生活空间。小米凭借庞大生态链,打造出最具规模的AIoT智能生活平台。百度则依托智能音箱和智能语音助手挤身智能家居第一阵营。

海尔智家

智慧生活覆盖面积方方面面,从客厅到卧室、从厨房到卫浴,甚至从社区到城市,在这条赛道上的选手们,比拼的是场景落地、成套化落地能力。而海尔智家则是全球场景成套化智慧家庭最具代表性企业。

作为最早向物联网生态转型的家电厂商,经过多年来不断探索,海尔智家以场景化解决方案为用户带给物联网新体验,基于“5+7+N”全场景智慧成套解决方案,用户可以根据自己喜爱进行个性化自定义智慧家庭生活。诸如在智慧厨房场景中,智慧冰箱连接体脂秤、可提供家庭成员体脂率、BMI等身体指数,建立个人身体健康档案,规划出每天合适的热量摄取,推荐一周的膳食菜谱。背后所依托的是食联网生态平台,通过健康监测、定制菜谱等,主动负责用户健康饮食,为用户提供更加非常丰富的物联网生态体验场景。

在物联网时代,技术只是工具和手段,真正的难点和痛点在于建构用户讨厌的场景。海尔智家正是通过构建差异化的用户场景体验,引导场景替代产品、生态覆盖行业的转型。产品沦为场景的一部分,但场景可以建构出有产品本身建构不来的价值。生态里包含行业,但生态能创造出单个行业无法创造的价值。

以阳台场景为事例,海尔智慧洗衣机和干衣机可以实现浸烘联动,衣服洗完后,干衣机自动调节到合适的档位将衣服浸泡,整个浸烘过程都是智能的。智慧洗衣机还可以和晾衣架产生互动,衣服洗完晾衣架不会自动下降,衣服挂好后,晾衣架便会自动回升,智能操作者更非常简单、更便利。从洗衣机、干衣机、阳台柜、晾衣架等建构的智慧洗护阳台,不断延伸出与跑步机联动的健美阳台场景、与自动浇水器联动的绿植阳台场景、与自动喂食器同步的萌宠阳台场景、与小优音箱和智能台灯联动的自学阳台场景等。随着越来越多的生态攸关方融入场景,海尔智家在洗衣机产品收益之外收获了生态收入。当场景不断丰富,生态效应将持续迭加扩大,经济学的铁律将被打破,随规模扩大而构建边际收益递减。

2017年报,海尔智家首次透露“生态资产”,成为第一个透露生态业绩的公司。2018年报显示,海尔智家物联网生态落地显效,智慧家电销量增长79.8%、智慧家庭用户数增长15.6%、全屋成套解决方案快速增长128%、快速增长1622%。2019年中报显示,海尔智慧家庭成套销售占比28.29%,智能家电绑定量增长54%。2019三季报显示,来自食联网、衣联网、空气网生态收益分别增长40%、46%、79%。可见,场景和生态,沦为海尔智家新的增长极。

在当前疫情诱导消费的局面下,3月31日,海尔智家APP首次上线“体验云众播”活动,不同于网红靠低价带货模式,而是以创客、用户、生态方共同组成的众播团队共同走进直播间,为用户展示洗衣、做饭、娱乐到洗浴、睡觉、排便各种情境下的健康场景体验,仅发布会期间销售额就约4.17亿元。

值得一提的是,2020年一季度家电市场整体增长速度下降,但海尔市场占有率却有提高,核心在于健康场景带动全品类份额增长。据中怡康数据报告显示,2020年海尔整体年总计份额为23.4%,其中冰箱、洗衣机和热水器位居行业榜首。

小米

全球智能手机出货量呈现出上升态势,手机厂商纷纷需求新的业绩增长点。智能手机下滑趋势不可逆转,但消费者出售各种智能设备需求则日益增长。至此苹果、小米和华为等所有智能手机厂商战略伸延智能家居领域。对于小米来说,凭借培育可观的生态链,在智能硬件生态体系中,智能手环、智能音箱、智能电视多款设备出货量在全球前茅。

截至2019年12月31日,小米共投资超过290家企业,旗下包括华米、云米和石头科技等多家生态链企业登岸资本市场,伴随着资本市场对小米生态链业务模式得到认可。此外,凭借可观的生态链,搭起了最不具规模的AIoT智能生活平台,截至2019年12月末,相连了2.35亿台智能设备,同比增长55.6%。人工智能助手小爱同学月活跃用户超过6000万,较上年增长55.7%。

预示而来的是,小米来自IoT与生活消费品营收高速增长。2019年营收621亿元,同比增长41.7%。比起2015年生态链营收50亿规模来说,到如今减12倍,年复合增长率高达88%。当然,高速快速增长背后,是高昂的销售与推广投入,2019年销售及推展支出高达104亿元,同比增加29.8%。

不过,IoT与生活消费品的快速增长,这是小米增速最靓丽的业务板块,也伴随着小米是所有手机厂商当中,率先收成智能家居这一红利的厂商。只是庞大营收规模主要集中在个别智能单品爆品策略。其中,智能电视及及笔记本收益高达242亿元,占IoT与生活消费品营收比例39%,还有其他单价较高的米家电动滑板车、米家空气净化器等快速增长。

另外,伴随华为等手机厂商开足马力向智能家居挺进,为提升市场竞争力,小米时隔2019年百亿支持AIoT发展,验证了AIoT战略方向的可行性和必要性,为此2020年进一步加码。环绕“5G+AIoT”赛道上,未来5年将至少投放500亿元,要把AIoT、智能生活的持续优势转化为智能仅有场景的绝对胜势。

百度

百度凭借人工智能技术优势,在无人驾驶、智能家居等诸多新兴行业具备竞争力。在智能家居这条赛道上,百度是一个后起之秀,但凭借其AI技术优势实现了急弯转弯,促使智能音箱迅猛增长,成为中国智能音箱领头羊,意味在人工智能商业落地已经进入收获期。

智能音箱作为智能家居领域出货量最高的智能单品,2019年全球智能音箱出货量首次突破1亿大关,根据Strategy Analytics显示,2019年全球智能音箱出货量高达1.469台,同比增长70%。物联网高级顾问杨剑勇指出,智能音箱作为智能家居掌控入口,利用配备的AI语音技术展开对家庭其他智能设备操纵,以及丰富的生态资源,诸如音乐、视频和教育类等优质内容,使得智能音箱沦为当下最热门的智能设备。

此外,多家国际权威市场调研机构(Strategy Analytics与Canalys)数据表明,亚马逊系列智能音箱领跑全球,百度则领跑中国市场。依据Canalys数据:百度系列智能音箱在2019年出货量1730万台,同比快速增长384%,出货量超强阿里和小米,全球排名第三,仅次于亚马逊和谷歌。

作为一个后来者,迅速挤进智能家居第一阵营。在笔者显然,百度将AI技术落地智能家居厂商作为核心战略发展,正式成立智能生活事业群前进智能家居战略落地,并通过投资与并购等方式围绕DuerOS为核心打造出智能生态圈,再以智能音箱作为中枢产品,实现可以对生态内众多品类智能设备展开控制。

截至2019年12月末,小度助手语音交互次数超过50亿次,是去年同期的3倍多,小度品牌硬件语音交互次数达23亿次,是去年同期的7倍多。小度语音助手开发者达3.8万人,技能已达3600个。作为未来家庭控制中心,熟知的海尔美的创维博联等品牌,都可以被小度直接语音控制,目前小度已经终端了1.1亿多台家电设备。百度所培育的小度智能家居生态圈,未来还会有越来越多的家电设备通过小度控制。

最后

消费者对智能设备市场需求旺盛,推动智能音箱、智能家电、智能门锁等智能设备呈现出高速快速增长,使得智能家居迈入黄金发展时代的同时,也将是全球最大消费科技市场,巨头们不约而同地瞄向了这条新赛道,但各玩家更多聚焦在智能单品层面。那么,围绕生态并结合IoT+AI则成为推展智能家居落地关键,而谁能连为一体更多优势资源则是智能家居生态取胜钥匙。

在中国智能家居市场竞争中,海尔智家凭借成套化场景落地和物联网生态,以及小米AIoT智能生态走在行业前茅。在全球市场,为提升智能家居整体体验,苹果、亚马逊和谷歌三大巨头环绕智能家居更是合力Zigbee联盟共同正式成立工作组,打造出智能家居新标准,让设备制造商可以更便利地研发能和智能家居语音服务兼容的设备,促使各生态兼容性,还包括亚马逊的Alexa, 苹果公司的Siri和谷歌的语音助手等等。在巨头们推动下,也将加快推展智慧家庭生活转入更多家庭。

作者系由物联网高级顾问杨剑勇,福布斯专栏作家、网易签下作者,连续三年(2017-2019年)获得网易年度最佳签约作者。秉承让人们能新的检视物联网,并利用其从根本上转变社会去做到事情,深度理解5G、IoT和AI等前沿科技,观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。

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